私たちの、作り方。
感覚で作っていません。目的から逆算し、数えられる基準で脚本と編集を決めています。
ここに書いてあることは、納品した動画を再生すれば、貴社でも確認できます。
最初に決めるのは、面白さではなく、目的です。
まず、このショートドラマを制作する目的を確認します。そのうえで、最終的に伝えたいサービス・商品・社名の訴求を優先することを至上命題にします。
次に、その訴求軸と関連するドラマのシチュエーションを洗い出し、ゴールから逆算してドラマを組みます。
企画の段階で優先するのは「これが面白い」というアイデアではありません。映像にしたとき、どれだけ多くの視聴者がそのシチュエーションを理解できるか。そこを先に見ます。
数え方を、先に決めています。
自社アカウント「ほうむドラマ」で投稿した約70本を、TikTok・Instagram・YouTubeの合算で数えています。2026年7月時点、プロモートも広告も使っていません。
1本あたりの再生回数の中央値は30万回、平均は70万回、最高は約1,500万回です。
70本を再生数順に並べた、ちょうど真ん中の値が中央値です。平均は大きなヒットに引っ張られて高く出るので、ふだんの1本がどれくらい再生されるかは、中央値で見るのが誠実だと考えています。
制作会社を比べるときは、直近の本数の中央値と、そのうちプロモートを使った本数を聞いてください。累計と最高値だけでは、ふだんの1本が分かりません。
撮る前に落とす門が、5つあります。
すべて、完成した動画を再生して数えられる基準です。門を通らない脚本は、撮りません。
門1
最初の5秒で、何のシーンかが分かる。
- 基準
- 台本の最初のカットは、説明ではなく「人と人の間で何かが起きている状況」から始めます。ニッチすぎるシチュエーションからは始めません。
- なぜ
- 5秒見ても何のシーンか分からない動画は外れます。宣伝だと認識された瞬間、中身を見る前にスワイプされます。
- 実例
- 「声をあげる」第1話の最初のカットは、電車の中で男性が女性の背中にぶつかるところから始めました。まず冒頭で人と人のインシデントを起こし、それがどう発展するかに興味を持ってもらう意図です。
- 貴社で測る方法
- 音を消して冒頭5秒だけ再生し、第三者に「何のシーンか」を答えてもらう。
門2
冒頭5秒に、7〜8カットある。
- 基準
- 冒頭5秒は1.5カット/秒。1カット0.4〜0.7秒。本編は1カット1.0〜1.5秒を基準にしています。
- なぜ
- 5秒1カットは、縦型では成立しません。状況を掴もうとして目が離せない状態を、画の切り替えで作ります。以前の「90秒で12〜16カット」という基準は遅すぎると分かり、改めました。
- 貴社で測る方法
- 冒頭5秒をコマ送りして、カットの数を数える。
門3
1つのセリフは15文字以内。総量は尺の8割。
- 基準
- 日本語は1秒に4〜5文字です。90秒なら、セリフの総量は288文字以内を目標にします。
- なぜ
- 間とリアクションの余白を先に確保します。セリフで埋めた動画は、物語ではなく説明になります。
- 実例
- 90秒の企業案件の台本では、推敲で336文字から229文字まで削りました。
- 貴社で測る方法
- 字幕を書き起こして、1セリフの文字数と総量を数える。
門4
ブランド名は、最後にだけ出す。
- 基準
- 社名・商品名・サービス名は、動画の最後にだけ出します。途中の会話や画面には出しません。
- なぜ
- ブランドまで見てもらうために、途中では出しません。宣伝だと判定された時点で、その先は見られないからです。
- 貴社で測る方法
- ブランド名が初めて出る秒数を測る。最後以外に出ていれば、門を通っていません。
門5
1話で終わらせない。3本で何を検証するかが決まっている。
- 基準
- 3本を1期として、それぞれの本で変える変数を1つ決めてから撮ります。
- なぜ
- 1話単発では成否を判断できません。続きを見る理由がない動画は、伸びてもフォローに繋がらず、毎回ゼロからやり直しになります。
- 貴社で測る方法
- 3本それぞれに「この本で変えること」が1行で書いてあるか。
外れやすい条件を、先に言います。
- ニッチすぎるシチュエーションから始める。
- 5秒見ても、何のシーンか分からない。
- 認知のための企画に、販促の要求を混ぜる。作品の質と関係なく、外れやすくなります。
- 最初の場面から説明する。途中でブランド名を出す。
- 冒頭を長い1カットで見せる。
外れたら、こう直します。
毎月、1本ごとの再生回数とその期の中央値、視聴維持率、プロモートの有無を開示し、仮説・結果・次の打ち手を文章でお出しします。
変える変数は絞ります。タイトルの立て方、ハッシュタグの文脈、冒頭の入り方。この3つを動かして次の3本を作ります。
成果は保証しません。初回の打ち合わせで、何をもって達成とするかのものさしを一緒に決めてから始めます。
貴社の業種に、翻訳します。
私たちが売っているのは、痴漢の話でも家賃の話でもありません。その裏にある2つの設計です。1つは「自分ごと化」。見た人が「これは自分のことだ」と感じる作り方。もう1つは「感情の山」。途中で心が動いて、最後まで見てしまう作り方。この2つは、コスメでも、多店舗でも、採用でも、人が動画を最後まで見るかどうかを決める共通の変数です。
自社作品は、法律情報の啓発を至上命題に作っています。クライアント案件では、この啓発という要素と、サービスの訴求とのずれを解消する工夫をします。
自社作品では一部に過激な演出も使いますが、クライアント案件ではブランドイメージとの兼ね合いを見て、できるだけ過激な演出に頼らず、別の軸で訴求できないかを先に探します。
表現の確認は、企画の段階でやります。
景表法・薬機法・著作権・肖像権は、できあがった動画を確認するのではなく、企画の段階で外します。安く作って、公開後に問題が出て撮り直すのが、いちばん高くつくからです。
万一、公開後に問題が起きたときは、初動から一緒に動きます。その範囲と費用の負担は、契約で先に決めておきます。「炎上しません」とは言いません。
この門を、貴社の商材で通します。
オンライン60分のヒアリングをもとに、目的と指標の確認、ペルソナ重複判定、企画3案、第1話の台本、決裁者向けサマリー1枚までを無料で作成します。制作の発注とは切り離してご判断いただけます。